7.5亿元的A轮融资究竟能给网易云音乐带来什么？
文 | 宋子轩
校对 | 李禾子
编辑 | 安西西
在前不久成功的“地铁营销”引发了蝴蝶效应后，今天网易云音乐的A轮融资也落下了帷幕。
原本早就不是秘密可言的事，却依旧在丁磊“移驾”杭州前往上海的路上就引发了大量关注。网易云音乐在网易很难拥有足够话语权的的质疑也随着这位网易CEO的站台而不攻自破。
“作为网易云音乐的坚实后盾，网易公司也会一如既往地支持网易云音乐的发展。”当丁磊在发布会上说出这句话时，7.5亿这个数字似乎又添了不少分量。而这沉甸甸的数字背后，究竟是谁成为了网易新的投资方却更加令人关注。
此次7.5亿元的A轮融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐的估值达到了80亿元。
其中，SMG是中国目前产业门类最多、产业规模最大的综合文化产业集团之一。业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化投资、电子商务等领域。不但拥有国内顶尖的内容制作和IP开发实力，更有着强大的资源整合能力。
在过去的十年中，作为上海广播电视台的重要播出平台，东方卫视已经相继推出了很多音乐类综艺，从《声动亚洲》到《中国梦之声》，从《中国之星》再到《天籁之战》。此外，在SMG旗下，还有总局颁证的“国家音乐产业基地”，以及中国最活跃、演出量最大的演唱会举办场馆——梅赛德斯奔驰中心。
参投方同样实力不俗。作为湖南广电旗下芒果传媒2015年设立的基金，由中南重工、芒果传媒和易泽资本三方共同作为发起人，主要围绕以大文化产业为核心的电影、电视剧、综艺节目、音乐、动漫、体育、移动互联网应用等文化创意类项目进行投资和布局。
另外一方，中金佳泰基金，是中国国际金融股份有限公司（中金公司）全资管理的私募股权基金。中金公司是中国第一家中外合资投资银行，其私募股权业务管理基金规模超千亿，在泛文化及新经济领域同样有诸多布局。
莫文蔚在《天籁之战》节目演唱
看过资方，你大概就了解去年9月，网易云音乐副总裁丁博为什么会说网易云音乐的融资并不是因为缺乏资金了。他在接受媒体采访时表示：“网易云音乐希望通过和战略投资者的合作，为平台提供更多元方向。除了向演出和硬件扩展，线下活动也将成为网易云音乐计划中的重要部分，此外还会推出针对独立音乐人的相关计划。”
不过这7.5亿融资和新的战略投资方究竟能给网易带来什么？我们先来看看网易云音乐当前的情况和在数字音乐平台中所处的位置。
用户数据方面，自2013年4月正式上线发布到用户破亿，网易云音乐用了两年零三个月，去年7月用户数突破了2亿，而截至今天，这个数字已经突破了3亿。网易云音乐在这几年的吸粉速度自然已经无需赘言。根据网易云音乐的CEO朱一闻的透露，目前网易云音乐的日活已经是去年的3倍。
再来看看版权方面，在百度音乐买下了滚石音乐的录制权，腾讯音乐娱乐（TME）拿下环球音乐的独家版权的情况下，此次这7.5亿元的资金能帮网易云音乐拿到多少独家版权，似乎成为了最为核心的问题。对此朱一闻也透露了在版权方面加力的计划。他表示网易云音乐肯定会对版权加大投入，特别是优质的独家版权。“同时我们觉得版权一定不是垄断，我们希望版权有更多的分享和分销，这样才是一个对音乐产业更有贡献的做法。”
可以预见的是，拿到投资的网易云音乐今年势必都会斥重金布局版权投资，音乐版权的价格将继续呈现水涨船高的趋势，各平台之间的版权之战也将继续升温，而在原创音乐握有优势的网易云音乐也将继续加力在原创内容上的建设。
在自我造血方面，扶持独立音乐人的“石头计划”已经逐步落地。数据显示，目前网易云音乐入驻了超过4万的原创音乐人，上传原创音乐作品达到了80余万首，其中2016年入驻音乐人和上传原创作品同比翻番，原创音乐播放量同比增长超过5倍。
去年11月，网易云音乐还携手独立音乐人马条展开了新专辑的巡演，共计在20个城市的Livehouse进行了演出。今年3月，又主办了独立乐队布衣全国36城的巡演。此外，网易云音乐与永乐票务的合作也已经上线，入局票务市场，也展现出了网易云音乐对音乐生态建设的重视。
此次网易云音乐获得投资，也在一定程度上反应了资本对原创音乐、原创内容的认可。
除了版权，商业模式则是摆在每个数字音乐平台面前最大的问题。目前，网易云音乐的变现模式包含了付费会员、数字专辑售卖、流量包、演出及票务、音乐人“赞赏”、音乐周边及硬件和广告品牌收入。
根据网易云音乐官方提供的数据，2016年付费会员数同比增长超过了9倍，数字专辑的购买人数同比增长超过7倍，数字专辑销售额同比增长了16倍；除此之外还重金投资了耳机品牌音伏IN-VOICE，与北京现代、东方日产、雪佛兰、Dior等广告主均进行过品牌合作。而在QQ音乐已经宣布盈利、太合和阿里都拥有像秀动和大麦这样的演出渠道及票务平台的背景下，此次融资也将尽可能帮助网易云音乐实现在线下的突破。
谈到网易云音乐目前的竞争优势是什么，朱一闻指向了“产品模式”。“我们是唯一一个以歌单为内容组织架构的音乐应用，也是UGC氛围最好的音乐社区。”的确，网易云音乐已经在社交上做出了非常大的探索。
目前，每天在平台上产生的歌单数量已经超过了62万个，总的歌单数超过了4亿个，用户评论的总数也同样超过了4亿次，每天的分享量超过了500万，用户的点赞数也突破了2000万。基于这些数据，很明显，网易云音乐已经不仅仅是一个传统的音乐播放器，更是基于连接用户与内容的音乐社区。非常明显的是，无论是SMG还是芒果文创，都具有非常强的媒体属性，而这正是网易云音乐的有力武器，强强联合后，网易云音乐的社交及媒体基因将得到更大的发挥。
基于此优势，拿到融资后的网易云音乐，除版权外，也将继续加大内容的投入以及音乐上下游解决方案的建立。目前，SMG的互联网节目中心正在与网易云音乐团队联手策划、筹备一档展现中国独立音乐人风采、力推原创流行音乐作品的全新节目。湖南广电也与网易云音乐在《2017快乐男声》、《我想和你唱》第二季两档节目上，率先开展了合作。
继推出短视频功能后，在音乐综艺上的发力也证明了网易云音乐做泛娱乐内容社区的决心。在版权激战正酣的情况下，网易云音乐已经在向音乐产业的上游发展，深耕内容。
目前除了网易云音乐，百度音乐背后的太合音乐集团同样也接近完成A轮融资，普遍认为腾讯音乐娱乐集团也将在今年启动上市计划。网易云音乐能否在竞争激烈的环境下实现飞跃，这笔7.5亿融资能否让它把泛娱乐的蛋糕做大将是关键。
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